行业巨头频玩“瓶子营销”是剑走偏锋还是大势所趋

2017-08-08


印上二维码的“歌词瓶”标签、有“新闻”的矿泉水标签……现在的饮料包装除了拼颜值更要拼创意。如前一阵在网上大火的LIFEWATER,一个半瓶水的设计竟然促使其销售额提升了652%,可见,饮料包装创意的魅力有多大。

行业巨头频玩“瓶子营销”

其实早在2014年,可口可乐就在中国玩起了个性化包装,这一举措让可口可乐中国的业绩显著提升;随后包括加多宝、百事可乐、锐澳鸡尾酒等饮料、酒水品牌都跟随效仿,创意十足的“歌词瓶”在中国风靡一时。

随后,可口可乐又开启过一次叫做“ShareaCokeandaSong”的营销战役,把经典的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及绿瓶的可口可乐上印上70几句不同的歌词。除此之外,还和音乐识别App“Shazam”合作,当消费者们在可乐上扫码之后,可以录一段对口型唱歌的视频并且发送到社交网络上。这一个体验倒是给消费者增加了不少数字化的互动环节,让消费者的新鲜感不止于一瓶印着歌词的饮料。前不久,又借势里约奥运会,推出了“金牌点赞瓶”.

无独有偶,在“瓶子营销”方面,百事也没松懈过。如今年春节期间,百事可乐猴年主题的一系列广告营销活动取得了成功,也为百事可乐培养了许多忠诚粉丝。进入夏季后,百事为了应对饮料夏季营销大战,又推出了emoji表情瓶。

是剑走偏锋还是大势所趋

面对现如今被吵得大热的“瓶子营销”,越来越多的饮料供应商开始加入带这次“瓶子营销”大战中。

随着社会消费水品及物质需求的不断上升,消费者的消费模式、消费理念等都发生了翻天覆地的改变,如今人们更加追求个性化、定制化的消费体验。从一定程度上来说“瓶子营销”是一种社会趋势。但是过分的“瓶子营销”只会造成饮料消费市场本末倒置。

眼下,由“瓶子营销”所带来的诟病随处可见,如媒体前阵子曝出矿泉水卖的不是水而是包装瓶的新闻。业内人士认为,为了适应市场趋势,“瓶子营销”可以成为饮料企业争抢市场的辅助手段,但它绝对不能成为饮料企业之间的“恶性竞争”。

业内人士指出,饮料消费的主体终究还是饮料本身,如何通过先进的饮料设备生产出品质过硬的饮品才是饮料企业制胜市场的关键。